Die Weiss+Appetito-Gruppe ist ein Unternehmen mit den folgenden sieben Sparten: Bau, Böden und Beläge, Rohrleitungsbau, Saugen und Blasen, Technik-Center und Telekom. Die Marktbedürfnisse und Ansprechsgruppen der sieben Sparten sind unterschiedlich, und trotzdem muss die Kommunikation für die gesamte Gruppe einheitlich gestaltet und vermittelt werden. Das Thema Online-Marketing wird stets wichtiger und gewinnt auch im Bausektor an Bedeutung. Aufgrund dieser Entwicklung muss ein Umdenken in der Marketingstrategie der Weiss+Appetito stattfinden. Deshalb wird Weiss+Appetito in den nächsten Jahren Online-Massnahmen ergreifen, um auch in Zukunft im Bereich Marketing effizient zu sein.

Das Vorgehen gliedert sich in zwei Phasen. Zuerst wird mittels Situations- und Konkurrenzanalyse die bestehende Online-Präsenz der Weiss+Appetito-Gruppe sowie anderer Bauunternehmen untersucht. Folgende Massnahmen wurden in Bezug auf finanziellen und personellen Aufwände erarbeitet und beurteilt: Suchmaschinenoptimierung, Search Engine Advertising, Webauftritt, Mobile Marketing, E-Mail-Marketing sowie Content Marketing. In der zweiten Phase wurden von den oben genannten Massnahmen, die effektivsten und geeignetsten für die Weiss+Appetito ausgewählt und Optimierungs und Lösungsvorschläge abgegeben.

Der Nutzen für die Auftraggeberschaft liegt in den konkreten Empfehlungen. Es wird ausführlich begründet, weshalb sich die ausgewählten Online-Massnahmen für die Weiss+Appetito eignen oder aus welchen Gründen darauf verzichtet werden kann. Für die bestehenden Online-Massnahmen werden auch Optimierungsvorschläge abgegeben. Online-Marketing ist ein kontinuierlicher Prozess, der nie komplett abgeschlossen ist und immer wieder optimiert werden muss. Nur durch diese Kontinuität kann eine optimale Online-Präsenz erreicht werden.