Die Christlichdemokratische Volkspartei (CVP) Basel-Stadt stellt in Basel acht Grossräte und einen Regierungsrat. Indes kämpft sie seit Jahren gegen eine schwindende Wähler- und Mitgliederzahl. Um der Problemstellung des Mitgliederschwunds zu begegnen, wurde der Auftrag zu dieser Arbeit erteilt. Im Rahmen der Bachelor Thesis sollen die verschiedenen Instrumente zur Mitgliedergewinnung für die CVP Basel-Stadt beurteilt und Empfehlungen abgegeben werden. Darüber hinaus sollen auch allgemeine Empfehlungen Eingang finden, die der CVP und der Mitgliedergewinnung dienlich sind.

Mehrere Interviewgespräche sowie eine ausführliche Literaturrecherche bilden die wichtigsten Datenquellen. Beim Blick in die Vergangenheit wird festgestellt, dass die CVP Basel-Stadt kein Stammland der CVP ist, aber dennoch meistens im Regierungsrat vertreten war und ist. Abgerundet wird die Ausgangslage mit SWOT-Analysen zur CVP Schweiz und zur CVP Basel-Stadt. Für ein besseres Verständnis wird das Politmarketing des 7P-Ansatzes betrachtet sowie das Wesen der Parteimitgliedschaft unter die Lupe genommen. Ebenso wird die – für die CVP speziell – wichtige Mitgliederpflege erläutert.

Sehr deutlich wird gezeigt, dass der persönliche Kanal sich für die Mitgliedergewinnung bei der CVP stark empfiehlt. Daraus abgeleitet ergibt sich der ganz klare Fokus auf eine „Mitglieder werben Mitglieder“ Aktion inklusive einem Merkblatt, die am erfolgversprechendsten für die Mitgliedergewinnung bei der CVP Basel-Stadt erscheint. Vorgängig werden auch die möglichen Zielgruppen (primär jüngere Personen) umrissen, wobei dieser Fokus nicht einschränkend gilt. Keine eindeutige Empfehlung kann beim Umgang mit dem Sympathisantenstatus abgegeben werden. Immerhin kristallisiert sich heraus, dass der Status und die Prozesse bezüglich der Sympathisanten klarer definiert werden müssen. Weitere Instrumente werden begutachtet und als Ergänzung zur Hauptkampagne verstanden. Zum Abschluss erläutert der Autor, der gleichzeitig Geschäftsführer der CVP Basel-Stadt ist, noch einige allgemeine Ratschläge. Dazu zählen unter anderem ein neuer Slogan, die Forderung nach mehr Themenführerschaft sowie organisatorische Massnahmen. Alle Vorschläge besitzen starke Wechselwirkungen und können die Mitgliedergewinnung sowie die „Mitglieder werben Mitglieder“ Aktion unterstützen und positiv beeinflussen.