Aufgrund des wachsenden Nachhaltigkeit-Trends achtet die Generation Y, vermehrt auf die Verpackung der Lebensmittel. Informationen über einzelne Verpackungsmaterialien sind lediglich begrenzt abrufbar. Die Nachhaltigkeit des Verpackungsmaterials Weissblech ist der Generation Y nicht bewusst, was sich auf das negative Image der Konservendose auswirkt. Eine Imageverbesserung erfordert folglich eine Aufklärung über das Verpackungsmaterial. Daher wurde eine Kommunikationsmassnahme für Hero Schweiz AG erarbeitet, welche die Vorteile der Konservendosenverpackung aufzeigt.

Ermittelt wurden die Vorteile der Konservendosenverpackung im Bereich des Lebensmittelschutzes und der Nachhaltigkeit im Wiederverwertungsprozess sowie allgemeine Nachteile. Zum Vergleich sind Alternativverpackungen wie Glas und Kunststoff hinzugezogen worden. Zudem wurden die Kommunikationsmassnahmen der Konkurrenzverpackung analysiert, um eine Adaptionsmöglichkeit für Hero zu eruieren. Für die Image- und Zielgruppenanalyse diente eine eigene Umfrage als Analysemittel. Dabei wurde das Verhalten der Generation Y in Bezug auf den Convenience-Trend und die Assoziation zur Konservendose befragt.

Die Analyse ergab, dass das Material Weissblech das hitzesterilisierte Verfahren ermöglicht, welches für die lange Haltbarkeit des Konservendoseninhalts verantwortlich ist. Zudem ist das Material Weissblech unendlich recycelbar. Die Wiederaufbereitung von Weissblech zeigt gegenüber einer Neuproduktion bezüglich Energie, Wasser und Luftbelastung eine deutliche Ressourcenreduktion. Im Vergleich zur Alternativverpackung Glas ist sie in der Nachhaltigkeit nahezu identisch. Die Plastikverpackung wiederum ist nur recycelbar, wenn dies schon bei der Verpackungsentwicklung berücksichtigt wird. Die Konkurrenz informiert lediglich über die nachhaltige Entwicklung der Unternehmung und nicht deren Verpackungswahl. Die Umfrageerkenntnisse belegen, dass die Generation Y über wenig Wissen in Bezug auf das Material Weissblech verfügt und daher eine negative Einstellung gegenüber der Konservendose hat. Für eine Imageverbesserung und Sensibilisierung wird die Botschaft mittels Kurzvideos, dargestellt als Cinemagraphs, auf Instagram vermittelt. Gezeigt wird der weitere Lebenszyklus einer Konservendose nach ihrem Gebrauch. Ein weiterführender Link dient zur detaillierten Informationsbeschaffung.