Der Sporttourismus gehört zu den am schnellsten wachsenden Sektoren in der Tourismus-Industrie mit einem prognostizierten jährlichen Wachstum von bis zu 16 %. Im Nahen Osten wird dieses Wachstum mehrheitlich durch die drei Länder Katar, Vereinigte Arabische Emirate und Saudi-Arabien getragen. Die vorliegende Arbeit untersucht diese Entwicklung und soll die Frage beantworten, welches Potenzial im Sporttourismusmarkt des arabischen Raums steckt und welche strategischen Chancen und Risiken dieser für einen potenziellen Markteintritt der SW TRAVELclub AG bietet.

Zur Beantwortung der Frage wurden Artikel in den Datenbanken swisscovery und Google Scholar sowie über die Google-Web-Suche identifiziert und analysiert. Zusätzlich zu dieser sekundären Marktforschung aus bestehenden Datenquellen wurden zwei Experteninterviews geführt, mit welchen die Sekundärdaten qualitativ verifiziert und vertieft werden konnten.

Die Analyse zeigt, dass alle drei Länder eigene Visionen und Strategien formuliert haben, mit welchen sie die wirtschaftliche Diversifizierung anstreben. Ein Fokus dieser Diversifizierung liegt auf den Disziplinen Tourismus und Sport. Der Sporteventkalender der drei Länder umfasst eine Vielzahl wiederkehrender und einmaliger Events, welche erfolgreich durchgeführt werden. In den Experteninterviews wurde die grosse Relevanz der Region in Bezug auf Tourismus und Sport ebenfalls klar hervorgehoben. Die identifizierten Risiken konzentrieren sich gemäss Sekundärforschung wie auch den Experten zufolge hauptsächlich auf geopolitische Spannungen und kulturelle Unterschiede. Die auf Basis der Forschungsergebnisse ausgearbeiteten Szenarien für die Handlungsempfehlung wurden mit der politischen Eskalation Ende Februar 2026 massgeblich beeinflusst. Die abschliessende Handlungsempfehlung kommt zum Schluss, dass die aktuelle Situation im Nahen Osten keine andere Option zulässt, als einen Markteintritt vorerst zu sistieren. Als weiterführende Untersuchung bietet sich ein Modell an, welches einen möglichen Markteintritt in Zukunft nochmals prüft, wenn wichtige Parameter eine Erholung andeuten.