Trotz erster Partnerschaften im Bereich der mobilen Gastronomie mit dem Pizzamobil und einer funktionalen Website verfügt OneFifty bislang über eine begrenzte Reichweite. Ziel dieser Projektarbeit ist es daher, die Sichtbarkeit und Bekanntheit von OneFifty zu erhöhen, die bestehenden Marketing-Ressourcen zu optimieren und belastbare Grundlagen für die Gewinnung neuer Partnerschaften zu schaffen. Hierfür lautete die zentrale Fragestellung, wie OneFifty seine Marketing- und Kommunikationsmassnahmen wirksam ausrichten kann, um die Finanzierungsschiene für soziale Projekte langfristig zu sichern.

Zur Beantwortung der Fragestellung wurde ein systematisches Vorgehen zur Entwicklung des Marketingkonzepts gewählt. Grundlage bildete eine Literaturübersicht zum Nonprofit-Marketing. Darauf aufbauend wurden die bestehenden Marketing-Ressourcen und Zielgruppen analysiert sowie ein Vergleich mit einer ähnlichen Organisation durchgeführt. Auf dieser Basis wurden interne Optimierungspotenziale sowie Kooperationsmöglichkeiten mit relevanten Akteuren identifiziert, darunter mobile Gastronomie, Event-Organisatoren, Banken, Vermögensverwaltungen, Versicherungen und die Immobilienbranche.

Die Ergebnisse der Projektarbeit zeigen, dass OneFifty über ein hohes gesellschaftliches Potenzial verfügt, dieses bislang jedoch nicht konsequent strategisch im Marketing nutzt. Als zentrales Ergebnis entstand ein zielgruppenorientiertes Marketingkonzept, das auf authentischem Storytelling basiert und das Alleinstellungsmerkmal, die Mission sowie Wirkung von OneFifty klar und glaubwürdig kommuniziert. Ein wesentlicher Bestandteil ist ein Partner-Booklet, das OneFifty professionell positioniert und als zentrales Instrument für die systematische Partnergewinnung dient. Im Rahmen dieser Strategie vervollständigt der Akquise-Fahrplan das Marketingkonzept. Ergänzend dazu wurden praxisnahe Handlungsmassnahmen zur Ressourcenoptimierung und Umsetzung des Konzepts erarbeitet. Damit bietet diese Projektarbeit OneFifty ein konzeptionelles Fundament, um Marketing- und Akquisitionsaktivitäten mit begrenzten Ressourcen gezielt durchzuführen und weiterzuentwickeln. Wirksame Kommunikation, eine erlebbare Positionierung und professionelle Instrumente ermöglichen den strategischen Aufbau neuer Partnerschaften, stärken Vertrauen und erhöhen nachhaltig die gesellschaftliche Wirkung.