Nach neun Jahren Tätigkeit an der Hochschule für Wirtschaft planen die Career Services nun ihr Angebot auf Hochschule für Technik auszuweiten. Ein Marketing- und Kommunikationskonzept soll dabei die Grundlage für eine erfolgreiche Einführung schaffen. Die Career Services der FHNW unterstützen seit neun Jahren erfolgreich Studierende der Hochschule für Wirtschaft in den Bereichen Karriereplanung und Bewerbung. Mit der geplanten Ausweitung des Angebots steht nun die Herausforderung im Raum, das Angebot an die spezifischen Bedürfnisse anzupassen sowie die erfolgreiche Bekanntmachung abzuklären.

Zur Entwicklung eines effektiven Marketingkonzepts wurden mehrere methodische Ansätze verfolgt. Dazu zählten eine quantitative Umfrage unter Studierenden der Hochschulen für Wirtschaft und Technik, qualitative Experteninterviews sowie ein Gespräch mit der Fachschaft Technik. Ergänzend wurde eine Benchmark-Analyse anderer Career Center durchgeführt, um Best Practices zu identifizieren und in die Planung einfliessen zu lassen.

Die Analyse der Umfrage zeigt, dass das bestehende Angebot der Career Services FHNW auch für Studierende der Hochschule für Technik relevant ist und deren zielgruppenspezifischen Bedürfnisse erfüllt. Es wurden jedoch spezifische Erweiterungen vorgeschlagen, um die Zielgruppe besser zu bedienen, darunter die Einführung von Video-Interviews zur Bewerbungsvorbereitung und die Bereitstellung von Online-Vorlagen für Lebenslauf und Motivationsschreiben. Zudem besteht Bedarf an verstärkten Kooperationen mit Unternehmen im technischen Fachbereich, um Karrieremessen, Stellenplattformen und Unternehmenspräsentationen zielgerichtet auszubauen. Zur erfolgreichen Bekanntmachung der Marke «Career Services» werden gezielte Kommunikationsmassnahmen wie der Einsatz von Meinungsführern, Verkaufsförderung, Werbemassnahmen während der Einführungswoche sowie Social Media und E-Mail-Marketing empfohlen. Die Erweiterung auf die Hochschule für Technik bietet eine vielversprechende Gelegenheit, die Reichweite der Career Services an der FHNW zu vergrössern und noch mehr Studierenden Unterstützung beim Übergang in die Berufswelt zu bieten.