Der Markt für Nahrungsergänzungsmittel für Hunde wächst in der Schweiz stark. Die zunehmende Humanisierung von Haustieren führt dazu, dass Hundebesitzer immer mehr Wert auf die Gesundheit ihrer Tiere legen. Besonders gefragt sind Produkte, welche die Muskelmasse, Vitalität und das Wohlbefinden der Hunde fördern. UMA Performance GmbH will mit speziellen Nahrungsergänzungsmitteln für aktive, ältere und unausgeglichene Hunde in diesen Markt eintreten. Das Start-Up plant, durch den Vertrieb über Onlinekanäle flexibel auf Kundenbedürfnisse und Markttrends zu reagieren.

Zur Analyse wurden ausschliesslich qualitative Methoden verwendet. Eine umfassende Umfrage mit über 100 Antworten unter Hundebesitzenden in der Region Basel inkl. Fricktal und online bot wertvolle Einblicke in die Kundenbedürfnisse. Ergänzt wurde dies durch Interviews mit Tierärztinnen und Tierärzten. Darüber hinaus wurde eine Konkurrenzanalyse durchgeführt, um Stärken und Schwächen am Markt zu identifizieren. Diese Daten wurden schliesslich mittels Marktanalyseinstrumenten analysiert und interpretiert.

Die Marktanalyse zeigt, dass 65% der befragten Hundebesitzer besonders auf hochwertige Proteine achten, um die Muskelmasse, Vitalität und Knochengesundheit ihrer Hunde zu fördern. Die Beratung durch Fachpersonal und Tierärzte spielt dabei eine entscheidende Rolle. Die Konkurrenzanalyse verdeutlicht, dass es im wachsenden Markt der Nahrungsergänzungsmittel für Hunde auf eine klare Differenzierung ankommt. UMA Performance GmbH kann sich durch einzigartige Produktmerkmale und eine starke Markenpositionierung abheben. Die PESTEL-Analyse identifiziert unter anderem politische, wirtschaftliche und technologische Einflussfaktoren, während die SWOT-Analyse die Stärken des Unternehmens und der Konkurrenz betont. Empfohlen wird eine Fokussierung auf hochwertige Inhaltsstoffe und die Stärkung der Marke. Durch eine gezielte Online-Vertriebsstrategie kann UMA Performance flexibel auf Kundenfeedback reagieren und sich eine starke Position im Markt sichern. Die kontinuierliche Optimierung der Marketingstrategien soll langfristig nachhaltige Wettbewerbsvorteile ermöglichen.