Nachhaltigkeit gewinnt bei jungen Generationen immer mehr an Bedeutung. Gleichzeitig erfreut sich die Anime-Kultur weltweit wachsender Beliebtheit. Diese beiden Trends bieten eine vielversprechende Grundlage für das Unternehmen, um eine neue Modekollektion auf den Markt zu bringen. Die Herausforderung besteht darin, die Zielgruppe zu identifizieren und ein überzeugendes Nutzenversprechen zu entwickeln.

Um die Bedürfnisse der Zielgruppe besser zu verstehen, wurden theoretische Grundlagen zu Nachhaltigkeit und Anime-Mode durch eine umfassende Literaturrecherche erarbeitet. Im Anschluss wurde eine empirische Studie auf der Fantasy Basel durchgeführt; einer Veranstaltung, die für ihre hohe Relevanz in der Anime-Community bekannt ist. Durch Beobachtungen und Interviews konnten wertvolle Daten gesammelt werden, die mit dem Value Proposition Canvas analysiert wurden, um die spezifischen Erwartungen der Zielgruppe herauszuarbeiten.

Die Untersuchung ergab, dass die Hauptzielgruppe aus jungen Erwachsenen im Alter von 14 bis 29 Jahren besteht, die sowohl auf modische Anime-Designs als auch auf Nachhaltigkeit grossen Wert legen. Diese Gruppe ist bereit, für hochwertige, umweltfreundliche Produkte aus Bambusfasern höhere Preise zu zahlen. Die Kombination aus der wachsenden Popularität von Anime und der steigenden Nachfrage nach nachhaltigen Produkten schafft für das Unternehmen eine ideale Marktnische. Mit einem klaren Nutzenversprechen, das genau auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt ist, kann das Unternehmen erfolgreich eine neue Marke etablieren. Zukünftige Schritte umfassen die Umsetzung einer gezielten Marketingstrategie und die kontinuierliche Anpassung der Kollektionen, um langfristige Kundenbindung und Markenerfolg zu sichern. Somit ist das Unternehmen in einer starken Position, um mit dieser innovativen Modeidee eine Vorreiterrolle in der nachhaltigen Modeindustrie einzunehmen.