Mit zunehmender Grösse und Sättigung des heimischen Marktes ist es für das Wachstum des schweizer Finanzdienstleisterunternehmens von zentraler Bedeutung, weitere Märkte zu erschliessen. Aufgrund der Erfolgsgeschichte prüft das Unternehmen Expansionsmöglichkeiten in- und ausserhalb Europas. Im Auftrag des Unternehmens wird der kanadische Finanzdienstleistermarkt einer Voranalyse unterzogen. Der Auftraggeber ist daran interessiert, dass die Analysen ein Fundament für die weitere Verfolgung des Marktes bilden. Der Fokus bei der vertieften Analyse liegt auf dem englischsprachigen Teil Kanadas.

Für die Analysen wurde eine reine Internetrecherche getätigt. Der Autor wählte für die Ausarbeitungen den sogenannten Top-Down-Ansatz. Neben der Im ersten Schritt wurde der kanadische Finanzdienstleistermarkt nach deren Protagonisten und ihren Rollen untersucht. Für die Analysen wurden neben der PESTEL-Umweltanalyse ebenfalls die Branchenanalyse nach Porter hinzugezogen. Die SWOT-Analyse rundet den empirischen Teil der Arbeit ab und ermöglicht eine erste Einschätzung der Marktattraktivität. Die Analysen ermöglichten die Potentialabschätzung der attraktivsten Provinz.

Die Untersuchungen haben ergeben, dass der Finanzdienstleistermarkt Kanadas primär durch die Banken, den sogenannten "Big Six", dominiert wird. Innerhalb der Financial Planner besteht eine Vielzahl von Bezeichnungen, welche auf unterschiedlichen Stufen ihre Kompetenzen durch diverse Zertifizierungen nachweisen können. Die PESTEL-Analyse resultierte in der Erkenntnis, dass innerhalb der Provinzen unter anderem in steuerlicher Hinsicht weitere Unterschiede bestehen. Weitere konnten daraus Schlüsse gezogen werden, welche Provinzen für einen Markteintritt näher untersucht werden sollten. Der kanadische Markt wird grundsätzlich als attraktiv beurteilt. Die Analysen lassen jedoch kein abschliessendes Urteil zu. Der Nutzen für die Auftraggeberschaft liegt primär in den umfassend getätigten Analysen. Sie geben ein breites Bild über die möglichen Einflussfaktoren ab und legen das Fundament für mögliche Untersuchungen in Bezug auf mögliche Markteintrittsstrategien.