Der Auftraggeber steht vor der Herausforderung, in einem kompetitiven Markt nachhaltiges Wachstum zu erzielen. Die neu entwickelte Vermittlungsplattform, ein digitales Produkt, bietet eine vielversprechende Lösung für die Jobvermittlung, erfordert jedoch eine effektive Marketing- und Kommunikationsstrategie, um ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Die Herausforderung besteht darin, die richtigen Kommunikationskanäle zu identifizieren, die Zielgruppen zu verstehen und eine überzeugende Markenbotschaft zu entwickeln, die sowohl Arbeitssuchende als auch Arbeitgeber anspricht.

In der Arbeit wird die aktuelle Marktsituation analysiert, einschliesslich Wettbewerber und Zielgruppen. Verschiedene Online-Marketingkanäle wie Social Media und Streaming-Dienste werden evaluiert. Es werden detaillierte Persona-Profile für verschiedene Nutzer erstellt, um die Erwartungen der Zielgruppen zu verstehen. Basierend auf diesen Erkenntnissen wird eine Content-Strategie entwickelt, die auf die Anforderungen jeder Zielgruppe zugeschnitten ist. Schliesslich wird eine Pilotkampagne entworfen, einschliesslich Drehbücher für Video- und Social Media-Inhalte und einer Roadmap zur Umsetzung.

Die Ergebnisse der Arbeit zeigen, dass eine Kombination verschiedener Online-Marketingkanäle am effektivsten ist, um sowohl Arbeitssuchende als auch Arbeitgeber zu erreichen. Die vorgeschlagene Content-Strategie, die auf dem AIDA-Modell aufbaut, enthält einen klaren Leitfaden für die Erstellung ansprechender und relevanter Inhalte. Die Pilotkampagne, einschliesslich detaillierter Drehbücher und einer Roadmap, gibt dem Auftraggeber ein konkretes Werkzeug, um die Plattform erfolgreich zu launchen und ihre Nutzerbasis schnell zu erweitern. Die Arbeit bietet dem Auftraggeber nicht nur eine Kommunikationsstrategie, sondern auch eine realistische Budgetplanung und konkrete Handlungsempfehlungen. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, seine Marketingaktivitäten effizient zu gestalten und das volle Potenzial der Vermittlungsplattform auszuschöpfen. Durch die Implementierung dieser Strategien kann der Auftraggeber seine Markenbekanntheit steigern, seine Kundenbasis erweitern und seine Position in der Personalvermittlungsbranche stärken.