Im Jahr 2020 übernahm Joel Koch seinen jetzigen Arbeitgeber Winkler Livecom ebenfalls als Mandatskunde und beschloss seine Leistungen auf selbstständiger Basis abzurechnen. Momentan arbeitet Joel Koch alleine als selbstständiger Marketing Manager. Er möchte die aktuelle Selbstständigkeit weiterentwickeln, so dass daraus ein kleines Unternehmen entsteht. Hierfür muss Joel Koch das gesamte Vorhaben gedanklich durchdringen und daraus einen Businessplan entwickeln, um das Vorhaben einer eigenen kleinen Agentur zu realisieren.

Anhand der Marketing Roadmap von Todd Mooradian, Kurt Matzler und Larry Ring und dem Buch «Der Businessplan – Von der Idee über das Geschäftsmodell zum Businessplan» wurde der Businessplan umfänglich erarbeitet. Ein Schwergewicht wurde dabei auf die Kapitel Markt und Marketing gelegt, in welchen die Zielgruppen definiert wurden, die Konkurrenten analysiert und die Kernkompetenzen einer Content Marketing Agentur erarbeitet wurden. Zum Schluss wurden die ersten drei Jahre der Agentur in der Finanzplanung mit Annahmen durchgerechnet und der personelle Bedarf ermittelt.

Joel Koch konnte sich durch diese Bachelorthesis genau mit seinem Projekt der Selbstständigkeit auseinandersetzen. Er kennt nun seine Kunden, hat einen passenden Agentur-Namen und weiss in welchen Bereichen er sich Kompetenzen aneignen sollte. Ausserdem konnte durch eine Finanzplanung das Potenzial und die nötigen Umsätze ermittelt werden, um die Agentur erfolgreich in die Zukunft zu lenken.