Eine Unternehmensgründung hat mich persönlich schon immer interessiert. Nun habe ich die Entscheidung getroffen, dies in die Tat umzusetzen und meinen eigenen Online Shop aufzubauen. Im Markt "Socken und Strümpfe" für Männer und Frauen in der Schweiz wird im Jahr 2022 ein Umsatz von ca. CHF 178 Mio. erwartet. Diese Annahme zeigt das Potenzial und die Grösse des Marktes. Es gilt herauszufinden, welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, damit das Unternehmen einen erfolgreichen Markteintritt durchführen und sich im Markt etablieren kann.

Für die Beantwortung der Forschungsfrage wurde eine Literaturrecherche über Marketing und E-Commerce betrieben, eine Konkurrenzanalyse zu drei Konkurrenten gemacht und Experteninterviews im Rahmen der qualitativen Forschungsmethode durchgeführt. Die gewonnenen Erkenntnisse sollen dazu dienen, dass der Online Shop kunden- und marktgerecht aufgebaut wird und effektive Marketingmassnahmen umgesetzt werden.

Es wurde festgestellt, dass der Konkurrenzkampf im Sockenmarkt in der Schweiz sehr gross ist. Dabei wird das Unternehmen an der Vision «Wir machen die Schweiz bunter – Mit unseren farbenfrohen Socken zu günstigen Preisen» festhalten und die Unternehmensstrategie darauf ausrichten. Damit die Marke und damit das Unternehmen bekannt wird, werden folgende Marketingmassnahmen betrieben: Suchmaschinenoptimierung und -werbung, Social-Media-Marketing mit Influencer-Marketing, E-Mail-Marketing, Verteilung von Visitenkarten und ein regelmässiger Auftritt an Märkten und Veranstaltungen. Mit qualitativ guten Produkten, günstigen Preisen und schnellen Lieferzeiten wird sichergestellt, dass ein grossartiges Kundenerlebnis erzielt wird. Der Online Shop wird möglichst einfach gestaltet sein und Kundinnen und Kunden werden innert kürzester Zeit den Kaufprozess abschliessen können. Die USPs dienen dazu, dass sich das Unternehmen im Markt etabliert und die Absätze kontinuierlich steigert. Mit Hilfe von Jimdo werden die Voraussetzungen für den Aufbau eines erfolgreichen Online Shops erfüllt.