Berkisocks.ch - Die Gründung eines Start-Up-Unternehmens und die Differenzierung zur Konkurrenz anhand der operativen Marketingplanung

Im Sockenmarkt der Schweiz wird ein neuer Online Shop gegründet. Mit dieser Bachelor Thesis soll herausgefunden werden, wie sich das Unternehmen anhand der operativen Marketingplanung im Markt etabliert und mittel- bis langfristig erfolgreich wird.

Korhan, Berkay, 2022

Art der Arbeit Bachelor Thesis
Auftraggebende Berkisocks.ch
Betreuende Dozierende Dalla Vecchia, Martina, Witmer, Thomas
Keywords Start-Up, Entrepreneurship, Marketing, Online Shop, Socken
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Eine Unternehmensgründung hat mich persönlich schon immer interessiert. Nun habe ich die Entscheidung getroffen, dies in die Tat umzusetzen und meinen eigenen Online Shop aufzubauen. Im Markt "Socken und Strümpfe" für Männer und Frauen in der Schweiz wird im Jahr 2022 ein Umsatz von ca. CHF 178 Mio. erwartet. Diese Annahme zeigt das Potenzial und die Grösse des Marktes. Es gilt herauszufinden, welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, damit das Unternehmen einen erfolgreichen Markteintritt durchführen und sich im Markt etablieren kann.
Für die Beantwortung der Forschungsfrage wurde eine Literaturrecherche über Marketing und E-Commerce betrieben, eine Konkurrenzanalyse zu drei Konkurrenten gemacht und Experteninterviews im Rahmen der qualitativen Forschungsmethode durchgeführt. Die gewonnenen Erkenntnisse sollen dazu dienen, dass der Online Shop kunden- und marktgerecht aufgebaut wird und effektive Marketingmassnahmen umgesetzt werden.
Es wurde festgestellt, dass der Konkurrenzkampf im Sockenmarkt in der Schweiz sehr gross ist. Dabei wird das Unternehmen an der Vision «Wir machen die Schweiz bunter – Mit unseren farbenfrohen Socken zu günstigen Preisen» festhalten und die Unternehmensstrategie darauf ausrichten. Damit die Marke und damit das Unternehmen bekannt wird, werden folgende Marketingmassnahmen betrieben: Suchmaschinenoptimierung und -werbung, Social-Media-Marketing mit Influencer-Marketing, E-Mail-Marketing, Verteilung von Visitenkarten und ein regelmässiger Auftritt an Märkten und Veranstaltungen. Mit qualitativ guten Produkten, günstigen Preisen und schnellen Lieferzeiten wird sichergestellt, dass ein grossartiges Kundenerlebnis erzielt wird. Der Online Shop wird möglichst einfach gestaltet sein und Kundinnen und Kunden werden innert kürzester Zeit den Kaufprozess abschliessen können. Die USPs dienen dazu, dass sich das Unternehmen im Markt etabliert und die Absätze kontinuierlich steigert. Mit Hilfe von Jimdo werden die Voraussetzungen für den Aufbau eines erfolgreichen Online Shops erfüllt.
Studiengang: Betriebsökonomie (Bachelor)
Vertraulichkeit: vertraulich
Art der Arbeit
Bachelor Thesis
Auftraggebende
Berkisocks.ch, Rheinfelden
Autorinnen und Autoren
Korhan, Berkay
Betreuende Dozierende
Dalla Vecchia, Martina, Witmer, Thomas
Publikationsjahr
2022
Sprache der Arbeit
Deutsch
Vertraulichkeit
vertraulich
Studiengang
Betriebsökonomie (Bachelor)
Standort Studiengang
Basel
Keywords
Start-Up, Entrepreneurship, Marketing, Online Shop, Socken