Erfolg durch Affiliate-Marketing - Welche Bedingungen müssen für eine strategische Partnerschaft im Affiliate-Marketing erfüllt sein?

Die führenden Schweizer Immobilienportale gewinnen zunehmend an Marktanteile. Eine solche Marktkonzentration ist jedoch nicht im Interesse des Wohnungsmarktes. Aus diesem Grund müssen regionale Portale Lösungen finden, um diesem Trend entgegenzuwirken und einen Mehrwert für Immobilienkunden zu schaffen.

Onorato, Danila & Strebel, Raphael, 2018

Art der Arbeit Bachelor Thesis
Auftraggebende userhelp.ch GmbH
Betreuende Dozierende Gürtler, Stefan
Keywords Affiliate-Marketing, Strategische Partnerschaft, Immobilien, Die perfekte Webseite, Online Marketing
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Im Mittelland besteht bis anhin keine umfassende Webseite, wo alle Immobilien dieser Region zum Verkauf angeboten werden. Es bestehen lediglich Portale, die einzelne Regionen des Mittellands mit dem Verkauf von Immobilien vertreten. Um die Attraktivität des Kantons Solothurn im Bereich Immobilien zu steigern, ist ein solcher einheitliche Webseitenauftritt nur von Vorteil. Erfahrungen zeigen, dass sich Immobilien am besten verkaufen lassen, wenn sie mit Emotionen wie beispielsweise Lage, Aussicht und Geschichten verbunden werden. Diese Emotionen sollen sich auch auf dem Immobilienportal immo-mittelland.ch wiederfinden und somit den Verkauf vom Immobilien fördern. Der Leerwohnungsbestand bei Mietwohnungen und der Verkauf von Häusern und Eigentumswohnungen ist ebenfalls ein Problem, welches sich durch das einheitliche Immobilienportal immo-mittelland.ch lösen lässt. Dabei werden Solothurner Angebote auf ch-info.ch und schweiz-ferien.info stets sehr gut platziert und der Kanton Solothurn erlangt dadurch als gute Wohnregion höhere Bekanntheit. Die besten Menupunkte auf der Webseite sind dann für die Bezirke Solothurns und die neu entstehenden Portale des Kantons Solothurn (immobilie-solothurn.ch, immobilie-olten.ch und immobilie-jura.ch) reserviert. In den Regionen Olten und Schwarzbubenland könnten – bei entsprechenden strategischen Partnerschaften – die bestehenden Portale miteingebunden werden.
Die Forschungsfragen stellen den Ausgangspunkt der Bachelorthesis dar. Für die Literaturanalyse stützen sich die Autoren auf frei zugängliche Quellen wie Bücher, Berichte, Fachartikel und Internetseiten. Die erarbeitete Theorie dient dazu, das qualitative Leitfadeninterview mit dem Geschäftsinhaber von userhelp.ch GmbH vorzubereiten. Dessen Auswertung stellt die Basis für das allgemeine Verständnis der Autoren dar, um gezielte Fragen für die qualitative Befragung der potentiellen strategischen Partner zu formulieren. Nach der Durchführung dieser Befragung wird eine Auswertung vorgenommen, um die Forschungsfragen zu beantworten.
Der Auftraggeber erfährt, welche Anforderungen Kooperationspartner im Affiliate-Marketing erfüllen müssen und ob die Befragten bereit sind, an einem Affiliate-Programm teilzunehmen. Die Unternehmung userhelp.ch GmbH erhält zudem Informationen zum konkreten Aufbau einer Webseite und ob die Webseite immo-mittelland.ch die aus der Literaturrecherche erarbeiteten Erfolgsfaktoren auch tatsächlich erfüllt. Die Befragung potentieller strategischer Partner hat ergeben, dass das Image, gefolgt vom hohen Bekanntheitsgrad des Kooperationspartners, den wichtigsten Aspekt darstellt. Der Aspekt des Images hängt stark vom Bekanntheitsgrad ab. Denn nur wer einen gewissen Bekanntheitsgrad erreicht und diesen sorgfältig pflegt, erreicht ein gutes und angesehenes Image. Aus der Befragung geht hervor, dass die Webseite immo-mittelland.ch die Erfolgsfaktoren nur mangelhaft erfüllt. Daher ist zu empfehlen, die Webseite gestalterisch zu überarbeiten, um eine mögliche strategische Partnerschaft eingehen zu können.
Studiengang: Betriebsökonomie (Bachelor)
Vertraulichkeit: öffentlich
Art der Arbeit
Bachelor Thesis
Auftraggebende
userhelp.ch GmbH, Biberist
Autorinnen und Autoren
Onorato, Danila & Strebel, Raphael
Betreuende Dozierende
Gürtler, Stefan
Publikationsjahr
2018
Sprache der Arbeit
Deutsch
Vertraulichkeit
öffentlich
Studiengang
Betriebsökonomie (Bachelor)
Standort Studiengang
Olten
Keywords
Affiliate-Marketing, Strategische Partnerschaft, Immobilien, Die perfekte Webseite, Online Marketing