Nach Prüfung diverser Werbemedien hat sich die GA Aarau für eine Kinowerbung entschieden. Die Agentur möchte ein Medium auswählen, welches von der Konkurrenz noch nicht aktiv und regelmässig genutzt wird. Die Allianz hat den Vorteil, dass schweizweit bereits eine Kinostrategie vorhanden ist. Dies bildet eine Basis für die Erstellung der regionalen Kinowerbung. Durch die Werbung soll die Regionalität der Generalagentur und ihren Hauptagenturen gestärkt werden.

Um sich ein Bild der aktuellen Situation machen zu können, führte die Autorin zu beginn der Planungsphase diverse Einzelgespräche mit Mitarbeitenden der verschiedenen Standorte. Die Ideen wurden danach zusammengefasst und nach einem Feedback seitens Auftraggeberschaft definitiv fertiggestellt. Nach der Entwicklung und Aufbereitung des Bildmaterials wurde der Auftrag für eine Kinowerbung gemacht. Kinostart wurde auf den 14. Juni 2018 gesetzt. Nach der erfolgreichen Ausstrahlung der Werbung wurde eine Erfolgsmessung in Form einer qualitativen Befragung von Kinobesuchenden durchgeführt.

Eine Kinowerbung für ein KMU lohnt sich nur, wenn die Werbung in Verbindung mit anderen Werbemassnahmen oder einer Kinostrategie erfolgt. Eine Kinowerbung allein bringt nicht die gewünschte Aufmerksamkeit. Damit eine Kinowerbung genügend Aufmerksamkeit erhaltet, sollte man einen Spot oder eine Bildwerbung mit Ton produzieren. Bei der Erfolgsmessung bzw. Planungsphase sollte man dem Pretest mehr Bedeutung schenken. Durch eine gründliche Voranalyse können Schwachstellen erkannt werden und noch vor der Realisierung der Werbung angepasst werden. Als letzten Punkt ist die Planung inklusive Budgetierung zu nennen. Es ist wichtig, sich für die Planung genügend Zeit zu lassen. Ebenfalls soll als einer der ersten Schritte ein klares Budget aufgestellt werden.