Die Problemstellung dieser Arbeit ist, dass es für die Auftraggeberschaft jedes Jahr schwieriger wird, neue Lernende anzuziehen. Da die Auftraggeberschaft wenig online präsent ist und die Digitalisierung voranschreitet, verpasst sie die Chance, potenzielle Lernende anzusprechen und wettbewerbsfähig am Markt zu sein.

Basierend auf der Problemstellung hat die Projektgruppe eine intensive Literaturrecherche durchgeführt und sich eine theoretische Grundlage in den Bereichen Employer Branding, Corporate Brand Management, Benchmark-Analyse und Einflussfaktoren der Arbeitgeberattraktivität aufgebaut. Gestützt wird diese Projektarbeit mithilfe der vermittelten Theorien und Dokumenten durch den betreuenden Dozenten, den zur Verfügung gestellten Unterlagen der Auftraggeberschaft und weiterer Recherchearbeit der Autorenschaft.

Das Ergebnis und der Nutzen für die Auftraggeberschaft ist ein erarbeitetes Konzept aus Massnahmen, Handlungsempfehlungen und einer Kosten- und Ressourcenplanung für die Zielerreichung als bester Arbeitgeber für Lernende zu gelten. Die Auftraggeberschaft erkennt durch die von den Studierenden durchgeführten Analysen und Konkurrenzvergleiche ihre Schwachstellen und Verbesserungspunkte. Die erstellte Roadmap dient der Auftraggeberschaft nochmals als Gesamtüberblick und soll den Weg zum Ziel zeigen.