Das Einzelunternehmen «Halwis Inh. Keller» will mit einem Konsumprodukt (Flip-Flops) in den Schweizer Markt eintreten. Dazu soll das neue Label «Halwis» bekannt und zu einem festen Bestandteil dieses Marktes gemacht werden. In der Vielzahl von Social Media Plattformen und Marketingmöglichkeiten fehlt dem Unternehmen bis anhin eine Strategie, wie das gesetzte Budget ins Marketing investiert werden soll, um möglichst viele potenzielle Kunden zu erreichen. Auch die Auswahl einer geeigneten Software für den Webshop konnte noch nicht evaluiert werden.

Nach der Erarbeitung der theoretischen Grundlagen werden auf Basis eines Social-Media-Kreislaufes unterschiedliche Strategien herausgearbeitet, welche die Zielgruppendefinitionen des Auftraggebers berücksichtigen. Aus den gewonnenen Erkenntnissen werden die Empfehlungen für die «Halwis Inh. Keller» abgegeben. Als Grundlage für die Evaluation der Webshop Software verweist der Autor auf Best Practices Bei-spiele und orientiert sich am Kriterienkatalog des Auftraggebers.

Es zeigte sich, dass mit Influencer Marketing und Social Media Kampagnen geeignete Plattformen zur Verfügung stehen, um auch mit niedrigem Budget den Brand «Halwis» im Schweizer Markt bekannt zu machen. Durch den Vergleich verschiedener in der Schweiz bereits oft eingesetzten Softwarelösungen zur Umsetzung eines eigenen Onlineshops können dem Auftraggeber zwei unterschiedliche Anbieter empfohlen werden.