Der Inhalt dieser Bachelor Thesis beschränkt sich auf ein einzelnes, bereits bestehendes Produkt eines Finanzinstituts. Es handelt sich bei diesem Produkt um die Kreditform des Kontokorrentkredits, welcher auf Blankobasis vergeben wird. Dieser wird im Umfang von maximal CHF 100'000.- an kommerzielle Kundschaft vergeben. Der standardisierte kommerzielle Blankokredit kann aufgrund der minimalen Betragsbeschränkung von CHF 100'000.- mit einem verkürzten Rating- und Kennzahlenanalyseverfahren vergeben werden.

Das Produkt und der dazugehörige Prozess sind in einem ersten Schritt zu analysieren. Dazu gehören eine Analyse der IST-Situation, die Erstellung eines Mengengerüstes, ein Konkurrenzvergleich und die Definition der Kriterien. Danach wird die Umsetzung der Vermarktung geplant, so dass der Produkteauftritt verbessert werden kann. Zudem wird ein unterstützendes Tool zur Vereinfachung und Standardisierung des Prozesses konzipiert.

Es wurde einerseits eine Lösung zur Vermarktung des Produkts in Form einer Umbenennung und einer Überarbeitung des internen Produkteauftritts, anhand eines beratungsunterstützenden Produkte-Factsheets sowie des externen Produktebeschriebs, anhand eines Produkte-Teasers konzipiert. Andererseits wurde ein Tool, welches für den externen Gebrauch eingesetzt werden kann spezifiziert.