Der Fachkräftemangel stellt Banken zunehmend vor die Herausforderung, qualifizierte Mitarbeitende zu gewinnen und langfristig zu binden. Eine klar definierte Employer Value Proposition (EVP) kann dazu beitragen, sich im Wettbewerb um Talente erfolgreich zu positionieren. Ziel dieser Arbeit war es, die Relevanz einer EVP für Banken zu untersuchen und jene Arbeitgebermerkmale zu identifizieren, die aus Sicht von Firmenberatenden besonders attraktiv sind.

Zur Beantwortung der Forschungsfragen wurden theoretische Grundlagen zur Employer Value Proposition sowie Besonderheiten des Bankensektors und von KMU analysiert. Ergänzend erfolgte ein Vergleich der Arbeitgeberkommunikation ausgewählter Banken. Anschliessend wurde eine quantitative Online-Befragung unter Firmenberatenden durchgeführt. Die erhobenen Daten wurden ausgewertet und für die Ableitung zentraler Arbeitgeberversprechen genutzt.

Die Untersuchung zeigt, dass eine klar definierte Employer Value Proposition auch im Bankensektor einen wichtigen Beitrag zur Arbeitgeberattraktivität leistet. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass insbesondere Aspekte wie Entscheidungskultur und Eigenverantwortung, Stabilität und Sicherheit sowie eine flexible Arbeitsgestaltung für die Zielgruppe von hoher Bedeutung sind. Auf Basis der Ergebnisse konnten drei zentrale Arbeitgeberversprechen identifiziert und konkrete Handlungsempfehlungen für deren Kommunikation und Verankerung im Recruiting abgeleitet werden. Dazu gehören insbesondere die gezielte Positionierung der drei Hauptversprechen in Stelleninseraten, auf der Karriereseite und im Bewerbungsprozess sowie eine regelmässige Überprüfung der EVP anhand sich verändernder Mitarbeitendenbedürfnisse.Die Arbeit liefert eine optimale Grundlage für die Weiterentwicklung der Arbeitgeberpositionierung und zeigt auf, wie Banken ihre Attraktivität für qualifizierte Fachkräfte gezielt stärken können.