Die Forschung belegt, dass bestehende Influencer-Marketingplattformen in Bezug auf Authentizität, Verifizierung und Erfolgsmessung häufig unzureichend sind. Zudem zeigt sich, dass adäquate Mechanismen zur fairen Vergütung von Influencer*innen sowie zur Gewährleistung von Sicherheit und Transparenz bei der Auswahl von Influencer*innen durch Unternehmen fehlen. Ein weiteres Problem aktueller Influencer-Marketingplattformen besteht in der Kommunikation und Auftragsabwicklung zwischen den Influencer*innen und Unternehmen.

Im Rahmen der Untersuchung wurde eine detaillierte Marktanalyse sowie Experteninterviews und eine Online-Umfrage unter Influencer*innen durchgeführt, um die aktuellen Bedürfnisse und Herausforderungen im Influencer-Marketing besser zu verstehen. Die Ergebnisse der empirischen Untersuchung dienten der Erhebung von Anforderungen und der Erarbeitung möglicher Lösungsvorschläge zur Erstellung eines Konzeptes einer Plattform, die sich durch verschiedene innovative Funktionen auszeichnet.

Diese Bachelorarbeit präsentiert ein umfassendes Konzept für die Entwicklung einer innovativen Influencer-Marketingplattform. Im Rahmen der empirischen Untersuchungen, welche sich aus Experteninterviews und einer Online-Umfrage unter Influencerinnen zusammensetzen, konnten wertvolle Einblicke in die Anforderungen und Herausforderungen der Branche gewonnen werden. Dabei wurden insbesondere Themen wie Transparenz, Sicherheit und faire Vergütungsmodelle für Nanoinfluencerinnen beleuchtet. Die Analyse der bestehenden Plattformen hat Defizite offengelegt, die durch die neue Plattform behoben werden können. Auf Basis der Forschungsergebnisse wurden konkrete Anforderungen für die Plattform definiert, darunter detaillierte Filterfunktionen, personalisierte Dashboards sowie leistungsbasierte Vergütungsmodelle. Zusätzlich wurden erste Designvorschläge für die Benutzeroberfläche erarbeitet, die eine intuitive Nutzung ermöglichen sollen. Die vorliegende Arbeit bietet damit eine fundierte Grundlage für die Weiterentwicklung der Plattform und liefert wichtige Impulse für zukünftige Projekte im Influencer-Marketing.