Das primäre Ziel bestand darin, ein tiefgreifendes Verständnis für die Bedürfnisse, Einstellungen und Kaufentscheidungen der Zielgruppe hinsichtlich natürlicher Nahrungsergänzungsmittel zu erlangen, insbesondere im Kontext der Unterstützung des weiblichen Zyklus. Hierbei galt es zu ermitteln, wie das aufstrebende Start-up seine Positionierung im Bereich natürlicher Nahrungsergänzungsmittel optimal gestalten könnte, um seine Produkte gezielt an die Zielgruppe heranzutragen.

Diese Bachelorarbeit verwendete eine vielseitige Methodik, bestehend aus Fachinterviews, einer Online-Befragung und einer Literaturanalyse, um die Forschungsfragen zu beantworten. Durch die Fachinterviews mit erfahrenen Naturärztinnen und Homöopathinnen wurde wertvolles Fachwissen erlangt, welches als Grundlage für eine gezielte Online-Umfrage diente. Dadurch konnte eine breit gefächerte Stichprobe von Frauen im Alter zwischen 18 und 50 Jahren erreicht werden, was zu differenzierten und umfassenden Erkenntnissen führte.

Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass die vorgestellte Bachelorarbeit wertvolle Einblicke in die strategische Ausrichtung eines potenziellen Start-ups im Bereich der Nahrungsergänzungsmittel liefert. Die Empfehlungen betonen die Bedeutung einer gezielten Schwerpunktauswahl, die sich auf die Bewältigung von Heisshunger und Stimmungsschwankungen konzentriert. Diese Wahl basiert auf der Prävalenz dieser gesundheitlichen Herausforderungen im modernen Lebensstil und ermöglicht es dem Start-up, sich auf einem vielversprechenden Marktsegment zu positionieren. Die Markteinführung und Preisstrategie werden als entscheidende Erfolgsfaktoren herausgestellt. Die richtige Balance zwischen Kosten, angemessenen Margen und finanzieller Zugänglichkeit für Kunden ist dabei von zentraler Bedeutung. Ebenso wird darauf hingewiesen, wie wichtig es ist, die Produktwirksamkeit mit der Akzeptanz der Verbraucher in Einklang zu bringen, um langfristigen Markterfolg zu gewährleisten.