Der Schweizerische Schweinezucht- und Schweineproduzentenverband Suisseporcs befasst sich seit längerer Zeit mit der schwierigen Lage des Schweinefleischkonsums in der Schweiz. Dabei stagnierte seit der Jahrtausendwende der Schweinefleischkonsum der Schweiz, wobei im Jahr 2019 ein Schweinefleischkonsum pro Kopf 21.17 kg erzielt wurde. Die Gründe stellen dabei die kleinere Anzahl an Fleischkonsumenten, Umwelt- und Gesundheitsaspekte sowie die steigende Zahl an Importen aus dem Ausland dar.

Um auf die schwierige Lage des Schweinefleischkonsums zu reagieren, wurde im Rahmen dieser Bachelorarbeit ein Kommunikationskonzept erstellt, welches die optimale Nutzung von Internet und Social Media aufzeigt. Somit kann die im Fokus stehende, jüngere Generation erreicht werden. Zusätzlich umfasst die Arbeit ein Kapitel «Campaign Management», welches als Leitfaden zur Erstellung von spezifischen Kampagnen auf Basis des Kommunikationskonzeptes dient.

Das Kommunikationskonzept verknüpft verschiedene Dimensionen aus der Analysephase. Die einzelnen Dimensionen wurden tiefgreifend analysiert und dokumentiert. Sie umfassen die Erarbeitung eines Argumentariums, welches zur faktenbasierten Kommunikation dient. Weiter wurden die Zielgruppen definiert und beschrieben. Mithilfe von Interviews konnten, die für die Zielgruppen relevanten Themen und Botschaften, ermittelt werden. Um die richtige Auswahl des Kommunikationskanals zu treffen, wurden Internetplattformen, Social Media Kanäle sowie Fachmedien evaluiert. Damit die Ziele des Verbandes erreicht werden, wurden ein qualitatives und ein quantitatives Kommunikationsziel erarbeitet.